Reklameforbrugsundersøgelse 2009
Tendensen er, at annoncørerne satser lokalt eller globalt, når reklame-budgetterne skal fordeles. De lokale og regionale ugeaviser står sammen med internettet for langt mere end hver tredje annoncekrone i 2009.
Annoncemarkedet var stærkt presset i 2009 med en samlet tilbagegang på femten procent i forhold til 2008. Alligevel oplever de lokale og regionale ugeaviser kun en mindre tilbagegang, sammenlignet med markedet, og ender på årets liste foran dagblade, TV og magasiner.
Lars Winther, direktør i De Lokale Ugeaviser, der er den centrale annoncesalgsvirksomhed for 214 ugeaviser i Danmark, siger:
- Trods samfundets økonomiske afmatning oplever vi vækst i antallet af annoncører. En række brancher har fået øjnene op for styrken ved at annoncere lokalt, dels fordi det er med til at skabe en nærhed mellem forbruger og produkt, dels fordi langt den overvejende del af danskernes forbrug sker i forbrugernes nærområde.
- Helt enestående læses de lokale ugeaviser af mere end 75 % af den danske befolkning. Ugeaviserne er det redaktionelle medie, der bladres igennem af flest personer i husstanden, tages med i familiens købsovervejelser og fungerer som mødested i lokalsamfundet, både i storbyerne og i de mindre byer, fortæller Lars Winther.
Høj penetreringsgrad
De lokale og regionale ugeaviser bevarer deres markedsandel på atten procent i 2009 sammenlignet med 2008.
- Vi kan se, at flere annoncører i høj grad anerkender den korte vej fra tanke til handling, og ser styrken i at annoncere i den lokale ugeavis, fortæller Marianne Bugge Zederkof, sekretariatschef, brancheforeningen Ugeaviserne.
Ugeavisernes konstante markedsandel i et ellers meget presset marked skyldes loyale annoncører, der anerkender ugeavisens rolle som husstandens vigtigste informationskilde til at skaffe sig nyheder fra nærområdet.
Ifølge medieforsker Christian Schwarz Lausten, stifter og partner i Seismonaut er penetreringsgraden, ugeavisens største styrke. Han siger:
- Den lokale ugeavis er det medie, der når flest mennesker, billigst muligt og som har den største penetrering i lokalsamfundet. Folk læser rigtig mange ugeaviser - adgangen til mediet er let og aviserne er meget anvendte. Men ugeavisen spiller også rollen som sammenhængskraft, der binder samfundet sammen lokalt og som giver indblik i, hvad der sker i den nære sfære – både hvad angår indholdet af lokale informationer og nyheder, men også af mere menneskelig karakter.